彼路旅游国际咨询（BTI）新闻中心

2008年11月5日，由江苏省旅游局主办，南京市旅游局和南京旅游职业学院承办的“江苏旅游发展论坛”在南京紫金山庄隆重开幕。中外专家云集南京为江苏旅游献计献策，来自全省500多位旅游业精英人士汇聚一堂，共同关注和探讨江苏旅游产业的发展。

1978到2008，改革开放让中国发生了翻天覆地的变化；也正是这30年，旅游业从小到大，从弱到强，从稚嫩走向成熟，取得了骄人业绩，在国民经济中的地位显著提高。 三十年卓越跨跃，奠定了我省旅游业的坚实基础。展望未来，旅游业的前景必将更加美好。2010 年，江苏要实现从旅游大省迈向旅游强省的战略目标，这是落实科学发展观的必然要求，是实现我省经济结构调整的迫切需要。今年8月，由省政府主持召开的全省旅游工作座谈会上就曾明确提出，“要以转变旅游发展方式为核心，以优化产业结构为基础，以推动转型升级为重点，以提高旅游发展质量、效益和竞争力为目标，实现速度、质量、效率的统一，促进全省旅游业又好又快发展。”这是我省旅游业今后很长一个时期的发展战略。

彼路旅游国际咨询（上海）有限公司首席执行官莫里森就《江苏旅游市场营销战略与行动计划》教授发表了精彩的演讲。作为世界旅游组织专家组成员、美国普渡大学教授，他的“江苏旅游市场营销战略与行动计划”中把握当前旅游业跳动的脉搏，从旅游的不同角度和层面，对江苏旅游产业的营销推广做了深入剖析。提出旅游主管部门和世界各国各地旅游局的密切联系和合作是推动旅游产业发展的重要手段，而 2008-2012年江苏省的优先目标市场，他认为主要是美、德、法、加拿大、意大利和英国。而这期间在上海举办的2010年世博会将是江苏旅游营销活动的巨大契机。

参加本次论坛的代表主要是江苏省旅游委员会委员及联络员，各市分管旅游副市长及县市优秀旅游城市副市长，各省辖市旅游局局长和县（市）优秀旅游城市旅游局局长，南大、南师大、东大、苏大等省内知名旅游院校及高校旅游系专家、学者以及部分五星级酒店及酒店集团CEO、百强旅行社CEO、AAAA旅游景区高管、省级和国家旅游度假区高管等。他们一致认为：江苏旅游发展论坛让所有江苏旅游业者看到了行业的优势和特点，也发现了一些仍需努力和改善的方面，通过沟通与交流，大家对江苏旅游的前景更加充满信心，因为这里有扎实的经济基础、深厚的文化底蕴、丰富的旅游资源，还有懂得创造幸福和享受快乐的人民。

中国江苏旅游推介会于11月3日在新加坡举行，江苏省旅游局官员希望中新双方旅游业者抓住机遇，深化合作，实现旅游业的互惠双赢。

江苏省旅游局市场开发处处长郭敏文在推介会上介绍了江苏旅游业近年来的发展情况。近年来，江苏的旅游软、硬件建设发展很快，入境游客数量不断增加。去年，全省共接待入境游客512.5万人次，其中新加坡游客18.3万人次。截至今年9月底，江苏已经接待新加坡游客15.1万人次，同比增幅为13.3%，新加坡因此也有望超过马来西亚，成为江苏省在亚洲的第三大客源国。相信随着双方旅游业界合作空间的不断拓展，江苏与新加坡的旅游业必将取得更加辉煌的发展业绩。

在推介会上，美国普渡大学教授、国际旅游营销专家、彼路旅游国际咨询首席执行官、江苏省国际旅游推广大使莫里森教授还就江苏旅游产品的具体情况作了生动的介绍，受到了在场新加坡旅游业者的欢迎。

    7月26日，由中国驻纽约旅游办事处和江苏省旅游局联合举办的“品味中国、情系江苏”( To taste Jiangsu is to know China )旅游推介会在美国纽约百老汇的Millennium Broadway 酒店成功举行。应邀出席推介会的有来自纽约市政府、纽约市旅游会展局的贵宾，时代周刊、旅游世界等主流媒体以及纽约旅游业界人士共150余人。

    江苏省旅游局局长陆素洁女士在推介会上表示，江苏省地处中国大陆经济发达的长江三角洲地区，毗邻上海。全省人口7400多万，2006年人均GDP3500多美元，是中国最富裕的省份之一。她特别强调，自1989年江苏与纽约州结为友好省州至今，全省与美国已有18对城市建立了友好关系。随着中美两国友好关系的发展，江苏与美国在经贸、旅游、社会事业等方面的合作交流不断深入。2006年到江苏旅游的外国游客314.9万人次，其中美国游客39.1万人次，是江苏第三大入境旅游客源国。为鼓励更多的旅行社组织游客到江苏，自2007年起，江苏省政府专门设立入境旅游贡献奖，对送客到江苏的境外旅行社按人天数给予奖励。江苏拥有丰富的旅游资源和一流的接待设施，陆素洁局长代表江苏旅游业界热情欢迎美国的旅游同行和新闻媒体到江苏考察交流。

    纽约市市长办公室国际事务部部长塔莉•杰克逊女士宣读了纽约市市长布隆伯格先生热情洋溢的致江苏旅游推介会的贺信，布隆伯格先生对江苏在纽约举办旅游推介会表示热烈的祝贺并希望通过旅游交流推动中国文化在纽约的影响力。

    刚刚到过江苏进行旅游考察的纽约市旅游会展局亚太部主任松田麻纪子•贺利女士在推介会上介绍了她在江苏旅游的愉快经历以及旅游业对国际交流的重要性。

     推介会上，江苏省旅游大使、美国普渡大学的特级教授莫里森先生从国际旅游营销专家和体验过魅力江苏游的旅游者角度详细介绍了江苏丰富的旅游资源。他说，江苏在中国属于旅游大省，被誉为中国充满情与水的文化之乡。拥有南京明孝陵、苏州古典园林在内的10处世界文化遗产以及被列为世界非物质文化遗产的苏州昆曲。丰富的历史遗存、秀丽的湖光山色、精湛的园林建筑，可口的淮扬佳肴是江苏丰富旅游资源的浓缩。由一位美国大学教授详细介绍江苏旅游资源的促销方式受到出席推介会的美国旅游业界人士和新闻媒体的欢迎，塔莉•杰克逊女士参加过国内多个省市的旅游促销活动，她认为由美国教授推介江苏旅游是江苏国际旅游营销的一个亮点，将取得很好的促销效果。

    主题演讲后，出席会议的美国旅行商和新闻媒体欣赏了江苏旅游风光片，对江苏的旅游资源有了更全面的认识。江苏省旅游局通过抽奖让美国同行了解了江苏形式多样的特色旅游纪念品，三位幸运者赢得了江苏5晚6天的免费旅游大奖。莫里森教授富有感染力的介绍和互动式的推介使得会场上的气氛始终轻松愉快，而有奖问答式的交流和充满情趣的抽奖则不断地将推介会推向一个又一个高潮。用这种被西方人所喜爱的形式来宣传中国东方文化的方法使本次推介会取得极佳的宣传效果。

    在结束了纽约的推介会后，江苏旅游促销团考察了迈阿密的湿地公园、黄石国家公园，学习借鉴了美国在景点规划、服务管理等方面的成功经验并与有关旅游同行进行了业务交流。

 “江苏省欧美客源市场旅游营销战略与行动计划”介绍

暨2007江苏旅游新闻媒体联谊会成功举办

2007-12-30

江苏旅游信息网29日讯   如何应对经济转型期欧美入境客源市场的最新变化？江苏在迈向旅游强省的进程中，如何进一步拓展欧洲和北美市场，争取最大客源市场份额？今天下午，全国第一部以国际旅游市场营销为主题的行动纲要——《江苏省欧美客源市场旅游营销战略与行动计划（2008—2012年）》在南京与中外媒体首次见面。省旅游局局长陆素洁、副局长袁丁等出席“江苏省欧美客源市场旅游营销战略与行动计划”介绍暨2007江苏旅游新闻媒体联谊会，世界旅游组织专家组成员、美国普渡大学教授、上海彼路旅游国际首席执行官莫里森（Alastair M. Morrison）先生向中外媒体详细通报了未来五年我省欧美入境客源市场营销纲要的编制情况。来自《人民日报》、新华社、《中国旅游报》、《新华日报》、江苏电视台、《扬子晚报》等中央驻苏和省、市新闻媒体负责人以及《欧洲时报》、香港《大公报》、《澳门日报》等境内外新闻媒体记者近五十人出席了这次活动。

 会上，省旅游局局长陆素洁正式将“江苏国际旅游推广大使”荣誉称号授予普渡大学教授莫里森（Alastair M. Morrison）先生。陆素洁局长作了热情洋溢的讲话，她感谢中央和省、市新闻媒体长期以来对江苏旅游工作的支持、帮助，陆局长回顾了近年来江苏旅游业的发展道路，从市场需求和供给的角度阐述、分析了我省编制欧美客源市场营销战略的及时性、必要性，随着经济发展、消费观念的改变，休假制度的调整等因素不断影响和引导旅游消费的需求，作为供给方所提供的产品必须与旅游市场需求的变化相吻合；目前我省正在积极实施政府主导的大旅游发展战略，大力推进旅游强省建设，过去的一年，省委、省政府对旅游业给予了前所未有的关注，把加快旅游业发展作为服务业发展的重点之一，提出了旅游事业发展的新任务、新要求；在有关部门尤其是新闻单位的大力支持下，江苏旅游业与时俱进，坚持科学发展观，取得了显著的成绩，这次与媒体见面的江苏省欧美客源市场旅游营销战略与行动计划行动纲要内容翔实，体现了较强的针对性；专家组负责人莫里森先生的介绍深入浅出，将西方学者的独特视角与我省旅游促销实际相结合，其营销战略、营销策略体现以人为本，以客为尊的理念，充分挖掘我省十三市旅游产品的的个性化特点，针对性更强、促销途径更广阔，具有较强的可操作性，将有助于进一步提高我省在欧美客源市场的知名度和吸引力，更好地宣传江苏旅游产品，塑造旅游形象，开拓旅游市场。省旅游局新闻发言人、副局长袁丁向新闻媒体通报了今年我省旅游市场开发方面开展的主要工作。